品牌借势不是也绝不是WIFI热点

   2016奥运虽过，但却依然被营销界津津乐道，原因就2015年6月，国际奥委会专门修改了《奥林匹克宪章》的第40条（Rule 40），对非赞助商的营销行为进行了种种限制，语言方面也禁止使用“奥林匹克”（Olympic）、“奥运”（thesummer games）、“冲击金牌”（go for the gold）等指向性十分明确的词汇，甚至里约（Rio）、比赛“（games）”、夏季“（summer）”、“冠军”（champion）等词汇也会造成侵权。

   尽快限制重重但还是有很多企业成功的借势了奥运，达到了提升知名度的目的，真人CS俱乐部在宣传推广中也同样会用到借势营销，在借势营销中一定要注意以下三点，否则借势不成反成自黑。

          1、创意要在不被告的基础上才有意义。对于传播热点的借势已然成为各品牌的必修课，那么首先要保证的就是安全，一张低成本的海报引来高额的侵权赔偿，甚至是一场官司，那么借势就是得不偿失了。哪怕没有第40条（Rule 40），肖像权也是各品牌需要慎之又慎的领地。

         2、创意要在符合品牌调性的基础上才是锦上添花。若只为借势而借势，只为曝光而曝光，不考虑品牌与事件的贴合度，不在乎画风与品牌调性的统一，对于见惯了借势而品味逐渐变（diao）高（zuan）的受众来说就是没有美誉，只有吐槽，如此，不如不做，不做不错。

         3、借势要注意分寸，“反客为主”小心红着红着就黑了。女排颁奖现场图上“真美汉中”成为了焦点，房地产开发商“到此一游”式的借势红了。